Как «Коммерсантъ Конференции» привлекли внимание премиум-сегмента с помощью погоды
В сентябре отдел конференций издательского дома «Коммерсантъ» запустил digital-кампанию, где ключевую роль сыграли метеоусловия. Проект показал, как использование данных в реальном времени делает коммуникацию актуальной и повышает вовлеченность аудитории.
Благодаря интеграции DSP Omni360.io с сервисом «Яндекс.Погода» данные о температуре и осадках обновлялись онлайн, а рекламный контент на цифровых экранах автоматически адаптировался под текущие условия:
☁️ Облачно → «Безоблачные перспективы с Коммерсантъ» ☀️ Солнце → «Всё будет ясно» 🌧 Дождь → «Невзгоды сядут в лужу» ❄️ Похолодание → «Держим голову в холоде» И, конечно — «Встреча будет тёплой»! 🤗
Такие сообщеия сделали коммуникацию динамичной и контекстной.
Размещения проходили через programmatic-закупку Omni360 на медиафасадах, digital-экранах торговых центров и в ресторанах с высоким трафиком. Такой подход позволил органично встроить бренд в городское пространство и подчеркнуть актуальность его предложений для премиум-сегмента.
Рекламная кампания «Коммерсантъ Конференции» — отличный пример того, как технологии Omni360 помогают брендам управлять контекстом коммуникации и говорить с аудиторией в реальном времени, создавая ощущение персонального контакта даже в рамках наружной рекламы.
Проект реализован совместно с операторами Sunlight Outdoor, Sunlight Indoor, RGB Graphics, при участии Novikov TV и креативного агентства ITSALIVE.