Технологии Omni360 на бизнес-конференциях от ИД «Коммерсантъ»

В сентябре 2025 года «Коммерсантъ Конференции» провёл два деловых мероприятия в Москве для собственников и маркетологов бизнеса: 16 сентября — «Финансы и технологии: актуальные решения для малого и среднего бизнеса» и 24 сентября — «Формула роскоши: эксклюзивные рекламные решения».

«Финансы и технологии» — новые инструменты для МСБ

Первая встреча, организованная при поддержке банка ВТБ, объединила медиа, технологические компании и рекламные площадки, чтобы обсудить современные форматы маркетинга и финансовые инструменты, поддерживающие малый и средний бизнес.

Особое внимание уделили цифровым решениям и новым форматам коммуникаций, которые позволяют бизнесу быстро адаптироваться к изменениям рынка.

Глеб Никитин, генеральный директор Omni360, представил концепцию Programmatic DOOH 2.0 — новый этап в развитии наружной рекламы. Он отметил, что системы pDOOH позволяют таргетировать показы по времени, геолокации, социально-демографическим параметрам, погодным условиям и пробкам. Платформа Omni360 выделяется возможностью настройки показов на основе данных Яндекса, VK, 2ГИС, Билайна и других источников, что повышает точность размещения и эффективность кампаний.

Также на встрече обсуждались возможности радио как медиаплатформы (Вадим Терещук, ГПМ Радио), потенциал indoor-рекламы (Алексей Омельченко, Sunlight Indoor) и доступность ТВ для МСБ благодаря ко-промо-форматам (Никита Комаров, SkyAlliance).

«Формула роскоши» — эксклюзивные форматы и эмоциональная ценность

Вторая конференция собрала экспертов luxury-сегмента, чтобы обсудить особенности продвижения элитных брендов, мотивы потребления и инновационные рекламные решения.

Участники отметили, что продвижение в сегменте люкс строится на продаже опыта, эмоций и истории бренда, а успешная коммуникация требует сочетания глобальной идентичности с локальной культурой. Для создания и сохранения премиального имиджа требуется комплексный подход: качественный визуальный контент, бренд-зоны, эксклюзивные форматы и работа с отзывами.

Глеб Никитин подчеркнул, что в премиум-сегменте цифровая наружная реклама и программатический подход позволяют создавать уникальные иммерсивные коммуникации для аудитории через точный показ релевантных сообщений в режиме реального времени и интеграцию офлайн-форматов с цифровыми каналами, что значительно повышает ROI.

Важной частью конференции стало обсуждение перспектив инфлюенс-маркетинга, использования Telegram-площадок, особенностей закрытых сообществ и специфики оборота элитной недвижимости и предметов роскоши, а также инновационных форматов, таких как интерактивные конструкции с искусственным интеллектом.

Общий вывод

Обе конференции от ИД «Коммерсантъ» продемонстрировали, что современный рекламный рынок движется в сторону интеграции технологий, персонализации и креативных решений. Независимо от сегмента — малый и средний бизнес или luxury-рынок — успех требует комплексного подхода, включающего данные, аналитику, инновационные механики и грамотную стратегию коммуникации.

Программатик и цифровая наружная реклама становятся важным инструментом этой экосистемы, открывая новые возможности для таргетинга, повышения эффективности кампаний и создания уникального пользовательского опыта.