Бренд Nivea поставил цель использовать наружную рекламу не просто как медийный канал, а как измеримый инструмент маркетинга, способный принести реальную бизнес-ценность.
Для оценки эффективности рекламодатель выбрал формат programmatic DOOH через DSP Omni360.
Результат:
- Кампания охватила 27 цифровых экранов в Малайзии и длилась 3 месяца.
- На локациях были установлены Wi-Fi-сниферы — они фиксировали электронные устройства рядом с экранами, что позволило точно считать количество уникальных контактов.
- Алгоритмическая закупка через DSP обеспечила контроль за временем показа — реклама транслировалась только в периоды с наибольшей концентрацией ЦА.
Результат:
- Более 47 млн показов.
- Net CPM: RM 27,41 (≈ 516 ₽ за 1000 контактов) при среднерыночном CPM в сегменте OOH — RM 85 (≈ 1600 ₽).
- Стоимость контакта в 3 раза ниже.
Что это дало бизнесу:
- Прозрачность и управляемость DOOH-инвентаря — бренд видел, где и когда происходил реальный контакт с аудиторией.
- Экономическая эффективность — снижение затрат при сохранении охвата.
Точный учёт контактов через Wi-Fi-сниферы и адресная закупка через DSP Omni360 сделали DOOH для Nivea не просто медиаформатом, а измеряемым и эффективным инструментом продвижения.