Как Nivea снизила стоимость контакта в 3 раза с помощью pDOOH и DSP Omni360
Бренд Nivea поставил цель использовать наружную рекламу не просто как медийный канал, а как измеримый инструмент маркетинга, способный принести реальную бизнес-ценность.
Для оценки эффективности рекламодатель выбрал формат programmatic DOOH через DSP Omni360.
Кампания охватила 27 цифровых экранов в Малайзии и длилась 3 месяца.
На локациях были установлены Wi-Fi-сниферы — они фиксировали электронные устройства рядом с экранами, что позволило точно считать количество уникальных контактов.
Алгоритмическая закупка через DSP обеспечила контроль за временем показа — реклама транслировалась только в периоды с наибольшей концентрацией ЦА.
Результат:
Более 47 млн показов.
Net CPM: RM 27,41 (≈ 516 ₽ за 1000 контактов) при среднерыночном CPM в сегменте OOH — RM 85 (≈ 1600 ₽).
Стоимость контакта в 3 раза ниже.
Что это дало бизнесу:
Прозрачность и управляемость DOOH-инвентаря — бренд видел, где и когда происходил реальный контакт с аудиторией.
Экономическая эффективность — снижение затрат при сохранении охвата.
Точный учёт контактов через Wi-Fi-сниферы и адресная закупка через DSP Omni360 сделали DOOH для Nivea не просто медиаформатом,аизмеряемым и эффективным инструментом продвижения.