Эксперты комитета IAB Russia по DOOH актуализировали экосистему сегмента. Документ отражает специализацию игроков отрасли и весь процесс создания рекламной кампании с использованием цифровых наружных поверхностей. Повсеместная диджитализация дала серьезный толчок к развитию рынка Digital Out of Home, который сейчас предлагает широкие возможности для реализации кампаний. DOOH-реклама стала одной из наиболее привлекательных среди участников рынка, и чтобы помочь рекламодателям сориентироваться при выборе партнеров и технологических решений, специалисты IAB Russia решили обновить карту сегмента. Экосистема рынка DOOH состоит из нескольких уровней, в каждом из которых компании сгруппированы в соответствии с типом предоставляемых услуг. Кроме того, расположение блоков на карте отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории. Нижний блок включает в себя агентства, к которым рекламодатели обращаются в первую очередь при планировании размещений рекламы. Далее расположены компании, которые оказывают услуги по анализу, сбору и обработке аудиторных данных, позволяют создавать персонализированные рекламные сообщения и впоследствии отслеживать их эффективность (Research / audit / data providers и Data management platforms). На следующем уровне представлены технологические платформы (OOH trading desks, content management systems, Supply side platforms, Hardware providers и Demand side platforms). Они торгуют рекламным инвентарем и обеспечивают интересы операторов ООН и покупателей при программатик-закупках наружной рекламы. Выше обозначены непосредственные операторы наружной и транзитной рекламы (Transport / transit operators) и владельцы локаций, для которых размещение рекламы не является основным направлением деятельности (Location owners). Наконец, вверху карты расположены производители и дистрибьюторы рекламы на цифровых наружных поверхностях (Outdoor operators и Indoor operators). Александр Папков, сопредседатель комитета IAB Russia DOOH, Директор по технологиям Media Direction Group: «После спада, обусловленного неопределенностью в период пандемии, рынок начал своё восстановление. Цифровая трансформация аутдора ускорилась, и мы постарались отразить эти процессы на карте. Programmatic DOOH становится нормой и эффективно дополняет классические размещения. Мы ожидаем, что происходящие изменения позитивно скажутся на темпах восстановления объемов аутдора и позволят повысить качество кросс-медийной коммуникации с потребителями".
Эльвира Хисаева, Сопредседатель комитета IAB Russia DOOH, Клиентский директор Media Instinct group: “Сегмент DOOH быстро развивается, по данным AdMetrix доля затрат рекламодателей в Москве составляет 41%, в Санкт-Петербурге – 31%, в регионах – 27%. Наряду с увеличением доли цифровой наружной рекламы растет и количество игроков на рынке. Цель карты – систематизировать участников рынка DOOH и сделать структуру отрасли более прозрачной. В дальнейшем Комитет продолжит мониторинг компаний, чтобы расширять и актуализировать экосистему”. Вячеслав Кан, сопредседатель комитета IAB Russia DOOH, Программатик-директор Gallery: “Наша общая задача – сделать DOOH доступным и понятным для всех участников рынка и, прежде всего, для рекламодателей. Уже ставшая традиционной карта экосистемы DOOH наглядно демонстрирует возможности всех игроков и делает рынок более транспарентным. Отдельно хотелось бы отметить увеличение количества DSP, что напрямую говорит о росте заинтересованности со стороны рекламодателей к размещениям по модели programmatic, которая, безусловно, будет становиться все более и более востребованной”. Ознакомиться с картой рынка Digital Out of Home 2021