11 декабря поделились актуальным взглядом и трендами российского programmatic DOOH на 2026 год на конференции "Эффективные визуальные коммуникации" от портала Outdoor.ru в Москве.
Спикером выступила Катя Мочалова, Head of Product Omni360
Спикером выступила Катя Мочалова, Head of Product Omni360
В России сформировалась цифровая OOH-среда → происходит укрепление pDOOH как одного из стандартов закупки
- Digital OOH занимает 70% рынка наружки
- 20 000 экранов от 135+ операторов уже подключены к DSP (рост продолжается)
- Растёт число агентств и операторов с собственными DSP
- 20 000 экранов от 135+ операторов уже подключены к DSP (рост продолжается)
- Растёт число агентств и операторов с собственными DSP
Новые модели pDOOH дополняют классические модели закупки, привлекая новые деньги
Инвестиции приходят от рекламодателей, которые хотят закупать наружную рекламу по-новому.
Программатик отвечает на главный вопрос: «Чего хочет современный рекламодатель?»
1) Скорости
чтобы успевать за меняющимися трендами
→ программатик запускается за 1 минуту
2) Гибкости
которую диктует переход в диджитал
→ программатик даёт real-time и data-driven таргетинг + динамические креативы
3) Прозрачности
и измеримых результатов во всех каналах
→ программатик предоставляет proof-of-play каждого показа
Также было отмечено, чтоза последнее время российский рынок создал собственные успешные кейсы, которые могут служить ориентиром для брендов в разных категориях.
чтобы успевать за меняющимися трендами
→ программатик запускается за 1 минуту
2) Гибкости
которую диктует переход в диджитал
→ программатик даёт real-time и data-driven таргетинг + динамические креативы
3) Прозрачности
и измеримых результатов во всех каналах
→ программатик предоставляет proof-of-play каждого показа
Также было отмечено, чтоза последнее время российский рынок создал собственные успешные кейсы, которые могут служить ориентиром для брендов в разных категориях.
При правильных совместных усилиях участников рынка, programmatic DOOH может повторить путь Интернета и увеличить объем инвестиций и долю OOH в медиа-сплите.
Катя Мочалова, Head of Product Omni360