Новости
НРФ 2024, наружная реклама, DOOH, Илья Чередин, programmatic

Обзор мировых трендов наружной рекламы от Ильи Чередина на НРФ-8

На сессии OOH в рамках НРФ-8 Илья Чередин, управляющий партнер Omni360, рассказал о ключевых индустриальных тенденциях мирового рынка наружной рекламы:

Рост инвестиций в Out-of-Home
В 2024 году затраты на наружную рекламу, согласно прогнозу WOOH, вырастут до $45,3 млрд (+8%).

DOOH — 37%
Доля цифровой наружной рекламы к концу года достигнет 37% от общего объема OOH, с основным приростом в Америке и странах APAC. Если объединить международную статистику с данными Admetrix, по итогам 2023 года Россия входит в топ-3 стран с крупнейшей долей DOOH: Австралия — 76%, UK — 65%, Россия — 55%.

Программатик вырастет до 8,5%
Вместе с цифровизацией растет объем программатических закупок городской рекламы: к 2025 году, по данным WOOH, он достигнет 8,5% от мирового объема DOOH, лидируя в Европе (20,2% в 2023 году).

Фокус на Adtech
Комплексная автоматизация, развитие Programmatic и применение AI становятся основой для роста эффективности рекламы.

Переоценка классики
Цифровизация активно меняет рынок, но классические форматы наружной рекламы все еще составляют огромную долю от общего количества инвентаря. Не стоит пренебрегать возможностями широкого охвата с выгодным CPM, который предлагает этот канал.

Измерения и данные - драйверы современного рынка
Точные данные позволяют рекламодателям лучше распределять бюджеты, обеспечивая высокую результативность размещений.

Консолидация операторов
Слияния и сотрудничество способствуют привлечению инвестиций и бизнес-фокусу.

Креатив
Программатические возможности открывают простор для создания динамических и адаптивных креативов, которые усиливают внимание и вовлеченность аудитории.

Экологичность медиа
Рекламодатели все чаще учитывают экологический след рекламных каналов, выбирая наиболее устойчивые форматы.

Рост ритейл-медиа
Стремительный рост ритейл-медиа формирует новый ландшафт индор-сегмента и создает новые возможности для интеграции first-party данных в планирование и анализ эффективности рекламных кампаний.

Также укрепление индустриальных ассоциаций, продвижение индустриальных стандартов и коллаборация игроков способствуют устойчивому развитию отрасли.