Кейсы

Не просто билборд: программатическая DOOH-кампания Adidas в Казахстане

Еще весной бренд Adidas и медийное агентство DASM провели в Алматы точечную programmatic DOOH-кампанию, став частью полумарафона, одного из главных спортивных событий страны. С помощью платформы DSP Omni360 реклама бренда органично встроилась в маршрут забега и стала максимально заметной для своей целевой аудитории — любителей спорта и активного образа жизни. Как строилась эта интеграция — подробности ниже.

Adidas использовал "умные" программатические настройки цифровых билбордов, которые появились в Казахстане с начала этого года благодаря подключению цифровых экранов RTS Decaux и других операторов к системе автоматизированной закупки рекламных поверхностей через DSP (Demand-side Platform).

Трансляция рекламы была запрограммирована только на тех digital-экранах, которые располагались вдоль улиц забега. Кампания стартовала за несколько дней до марафона, стимулируя подготовительные покупки спортивной экипировки, а в день самого события экраны с рекламой Adidas работали непрерывно, создавая эффект глубокой интеграции бренда в мероприятие.
«Идея возникла, когда мы поняли, что вся ЦА будет там. Мы предложили бренду встроиться в событие, и уже через считаные часы кампания была утверждена и запущена. Такая точность возможна только с помощью технологий programmatic DOOH. Мы буквально ‘хирургически’ попали в ядро аудитории», — делится Нурмухамед Ибраев, Business Development Director DASM.
В компании также отметили, что основной задачей было не просто разместить рекламу, а стать частью городского события, нативно и на одной волне с участниками.
Илья Чередин, управляющий партнер Omni360: «Мы рады видеть, как технологии Omni360 дают брендам в Казахстане доступ к инструментам международного уровня. Такие кейсы — это пример, как digital наружная реклама объединяется с брендами, чтобы создавать точные, эффективные и вдохновляющие маркетинговые стратегии».
Programmatic DOOH продолжает набирать обороты на казахстанском рынке, предлагая рекламодателям гибкость, скорость и точный таргетинг, ранее невозможный в наружной рекламе.