Omni360 запустила программатик-гарантид закупки DOOH-экранов в России

На фоне роста digital-наружной рекламы рынок всё чаще обращается к programmatic-моделям закупки DOOH, которые отвечают главным критериям современного рекламодателя: скорость, гибкость, прозрачность.

Аукционная programmatic-закупка (RTB) даёт максимальную гибкость и доступ к real-time-таргетингам — по времени, погоде, трафику, аудитории и другим параметрам. Однако при высоком спросе или дефиците слотов она не гарантирует фактический показ.

С декабря 2025 года DSP-платформа Omni360 расширяет линейку programmatic-инструментов и запускает Programmatic Guaranteed (Flex) и Авто-гарантид (классический “барабан”) — онлайн-модели закупки DOOH с фиксированным объемом показов и приоритетом размещения. Новые форматы покупки помогают рекламодателям настроить и запустить кампании по заранее зафиксированной стоимости и объему, прямо в интерфейсе DSP.

Сегодня RTB остаётся незаменимым инструментом для тактических размещений, но подверженность влиянию спроса не даёт гарантии полной реализации объёмов запланированного бюджета и показов. При росте спроса рекламодатель может потерять выходы — даже при заранее запланированной кампании.

Programmatic Guaranteed (Flex) решает эту проблему, сохраняя автоматизацию, но фиксируя ключевые параметры сделки — стоимость, объем и выбранные экраны. По данным ведущей международной платформы Broadsign, 55% всех programmatic-закупок DOOH сегодня приходится именно на гарантиды, что отражает запрос рынка на стабильность и контроль кампаний.

Модель особенно востребована для:

• крупных брендов со стабильными охватными задачами;
• агентств, работающих в рамках заранее утверждённых бюджетов;
• кампаний с ограниченными сроками подготовки и запуска с точным планированием охвата.

RTB — это автоматизированная покупка рекламы в режиме реального времени (классическая аукционная модель)

Ключевые преимущества RTB:

• Real-time таргетинг: по времени, погоде, пробкам, аудитории и т.д.
• Динамическая стоимость показа, формирующаяся спросом на экран в конкретный момент.
• Возможность запуска от одного показа.
• Возможность менять стратегию и параметры кампании в любой момент.

Ограничения RTB:

• Показ не гарантирован: при низкой ставке рекламодатель может проиграть аукцион, либо может отсутствовать нужный слот.

RTB идеально подходит для тактических размещений, быстрых реакций на внешние события, тестирования гипотез и performance-задач.

Гарантированный объём показов по фиксированному CPP (cost-per-play)

В отличие от RTB, Programmatic Guaranteed работает как прямой контракт: рекламодатель бронирует конкретные экраны и получает гарантированный объём показов по фиксированной стоимости.

Преимущества PG (Flex):

• Не участвует в аукционе: закупка по фиксированному CPP, только по выходам
• Гарантированные показы, независимые от аукционных колебаний.
• Приоритет перед RTB-рекламодателями.
• Сохраняется возможность гибко настраивать даты и время (можно установить график вещания, период, частоту)
• Возможность торга при фиксировании ставки с оператором

Ограничения:

• Нельзя внести изменения или остановить кампанию после запуска.
• Недоступны real-time таргетинги.

Эта модель подходит брендам, которым важны стабильность, предсказуемость и гарантированное присутствие в ключевых локациях.

Автоматизация классической «барабанной» закупки

Auto-Guaranteed — это автоматизированная версия стандартной модели закупки через DSP: фиксированные экраны, фиксированная цена и отсутствие аукционных механизмов.

Преимущества AG:

• Гарантированное количество показов; классическая система закупки.
• Быстрое бронирование без переговоров.
• Наиболее низкая, «барабанная» цена.
• Возможность получить эфирные справки и статистику в личном кабинете.

Ограничения:

• Нельзя внести изменения или остановить кампанию после запуска.
• Недоступны real-time таргетинги.

AG оптимален для крупных охватных кампаний и предсказуемых планов с фиксированным бюджетом.

Omni360.io — единственная независимая DSP-платформа в России. Система объединяет более 20 000 экранов от 130+ операторов по всей стране, включая Russ, РИМ, MAER, Sunlight Outdoor и других.

DSP позволяет запускать кампании любого масштаба — от точечных тактических активаций до федеральных охватных программ. Подключение и обучение бесплатны. Агентства могут начать работу сразу, брендам рекомендуется запуск через своих агентских партнёров, а in-house-команды могут подключиться напрямую через заявку на сайте.